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  • 趣头条2019年Q1净折本扩大折本率收窄,米读添长迅猛

    5月21日,移动内容平台趣头条(NASDAQ:QTT)发布2019年第一季度财报。,数。据表现,其本季度净营收为11.188亿元人民币,同。比添长373.3%;净折本为6.882亿元,较往年同。期的3.026亿元同。比添长127.4%,折本率从往年同。期的128.0%消,极到本季度的61.5%。

    同。时,趣头条宣布原CEO李磊因为小我因为,将不再担任公司CEO一职,但仍将保留董事职务并兼任副董事长,创首人兼董事长谭思亮将接任CEO一职。当日,趣头条收盘价5.12美元,总市值12.86亿美元,盘后一度跌超10%。

    清晰的态势是,趣头条行为移动内容平台的下沉代外,各方面添长速度惊人。

    趣头条于2016年6月正式上线,倚赖内容创新与补贴政策,逐渐发展成为移动内容APP幼巨头,并于2018年9月14日正式在美国纳斯达克上市,成为移动内容聚相符第一股。本季度财报。表现,用户数。据方面,综相符季度平均月活用户数。达到1.1亿,相比2018年同。期的2800万添长297.4%,相比上一季度的9380万添长18.7%。综相符季度平均日活用户数。为3750万,相比2018年同。期的1130万添长231.5%,相比上一季度的3090万添长21.4%,日活用户平均每日行使时长为62.1分钟,相比2018年同。期的32.5分钟添长91.1%。

    另外,米读幼说行为趣头条创新网络文学产品仍保持添长。QuestMobile数。据表现,截止今年3月,米读日均活跃用户数。达到622万。

    迅速添长的背后,是趣头条不息投入的补贴,以及该季度较大幅度的折本添长。针对于折本题目,趣头条CFO王静波外示,趣头条不息偏重有效的成本限制,公司净折本率已从2018年第一季度的128.0%消,极到本季度的61.5%,非美国通用会计准则下的净折本率从91.5%消,极到55.2%。此外,趣头条的用户积分成本占收好比例也在消,极,该比例已从2018年第一季度的81.4%降至本季度的51.9%,他称异日几个季度还有进一步优化的空间。“针对趣头条APP产品而言,现在的是在2019岁暮或2020年中实现盈亏均衡。”

    而针对于本季度扩大的折本额度,王静波在此前有过展望,他称,从趣头条公司自己来望,传统每年第一季度,受春节长伪等因素影响,广告主广告预算投放有限,所以是广告走业的淡季,添之趣头条APP用户以下沉用户为主,这片面用户在春节期间忙于走亲访友,花在网上的时间较少。以上两个因素叠添影响,展望2019年一季度公司广告收好会受到肯定影响,但照样能够保证一个专门可不都雅的年对年添长率。

    补贴政策除了引发不息的折本题目,也同。时遭遇投资人对趣头条受多忠实度的质疑——补贴模式下的用户忠实度到底能够维持多久?

    王静波称,用户第一次进入趣头条平台时,忠实积分首了相对主要的作用。当他们形成行使民风后,对忠实积分的转折并不太敏感;其次,异日将不息强化内容和技术建设,一方面为用户挑供更雄厚且高质量的内容,另一方面经过更兴旺的内容推举引擎,为每个用户带往更相符个性化需要的内容;此外,针对用户稀奇感有趣的大健康、泛娱笑和本地资讯三个周围,会扶植一批卓异的原创作者,对其进走流量倾斜,力争在这些周围打造业内领先的垂直内容生态。

    《人民日报。》近日刊发评论,对趣头条的“望消,息赚现金”式推广指斥称:在短期内传播成绩不俗,但从永远眺仍难以为继。一味执迷“金钱换流量”的模式,将导致产品和服务自己沦为附属品,平台容易陷入寻找流量的泥沼而失踪对优质内容供给的答相关注。

    趣头条董事会主席兼CEO谭思亮外示,异日趣头条将不息推进不搀杂内容战略,大力发展幼视频以答对用户对此内容形态迅速添长的需要;其次,针对创新项现在米读,谭思亮计划在第二季度推出自有的作者平台以构建其自有内容生态。“吾们不息吸引顶尖人才添入并推动公司的中间技术能力,包括从内容到广告的精准推举能力,吾们一切产品的开发都倚赖这些中间技术,从初步数。据来望,吾们比来最先测试的新短视频答用挺进顺当。”


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